CO-CONSTRUIRE LE BRANDING TERRITORIAL DANS UN TERRITOIRE EMERGENT: LES DYNAMIQUES D’ACTEURS AU CŒUR DE L'EXPERIENCE DE BENI MELLAL-KHENIFRA

Résumé

Cette thèse porte sur le branding territorial dans un territoire émergent, à travers l’étude approfondie de la région de Béni Mellal-Khénifra au Maroc. Elle propose une approche alternative au marketing territorial classique, en considérant la co-construction de la marque comme un processus relationnel ancré dans les réalités locales. L’objectif est de comprendre comment les dynamiques d’acteurs (publics, privés, associatifs et citoyens) participent à la fabrique de l’image territoriale, à travers des interactions, des tensions, des coopérations ou des blocages. Mobilisant une démarche abductive et une posture constructiviste, la recherche s’appuie sur une méthodologie qualitative (entretiens, focus groups, observation participante, analyse documentaire) pour analyser les représentations identitaires, les jeux de pouvoir symbolique, et les conditions de légitimation d’un récit territorial partagé. L’analyse a permis d’élaborer un modèle de branding territorial co-construit, fondé sur cinq dimensions: identitaire, narrative, interactionnelle, organisationnelle et expérientielle. Ce modèle met en évidence l’importance de la médiation, de la reconnaissance mutuelle et de la gouvernance ouverte dans la construction d’un branding durable et crédible. Les apports de la recherche sont multiples : elle fournit un cadre d’analyse opérationnel pour les territoires en transition, enrichit la littérature sur le management territorial en valorisant les interactions sociales, et offre des perspectives de transformation pour les pratiques institutionnelles liées à l’image territoriale.

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